La marca de coches con más valor del mundo

• El informe de Interbrand correspondiente a 2018 coloca esta marca de coches entre las 10 etiquetas con más valor del mundo.

• Subaru entra en la lista, ocupando el puesto 100º.

Marcas de coches. Interbrand ha dado a conocer su informe «Best Global Brands 2018«; entre los 100 nombres de empresas más valiosos del mundo, 16 pertenecen al sector de la automoción. ¿Cuál es el primero de ellos?

Esta consultora ha analizado cómo se han transformado las compañías, impulsando su valor económico a través de su fuerza de marca. Las mejores han puesto el foco en el cliente, la utilidad para el día a día, el alza del lujo y el éxito de modelos de negocio basados en la suscripción. Teniendo esto en cuenta, no es de extrañar que el ranking global (es decir, el de todas las marcas, no sólo las de coches) esté encabezado por Apple, Google y Amazon, en este orden.

Hay que ir hasta la 7ª posición para encontrar la primera compañía automovilística, que es… Toyota, con un valor de 53.404 millones de dólares (46.099 millones de euros, al cambio actual). Justo detrás, en la 8ª plaza, está Mercedes-Benz, con 41.953 millones de euros.

En este listado de 100 empresas hay 16 marcas de coches. Se trata del sector con representación más numerosa de los cinco que aparecen en el informe (tecnología, servicios financieros, lujo y bienes de consumo de movimiento rápido, además de automoción).

Este ranking se basa en tres componentes clave, que contribuyen al valor acumulado de la marca: el desempeño financiero de los productos y servicios de la compañía, el papel de la empresa para influir en la elección del cliente y la fuerza de la firma para imponer un precio premium o asegurar ganancias al negocio. Según estos parámetros, las marcas de coches con más valor son:

7. Toyota (+6%), 46.099 millones de euros.

8. Mercedes (+2%), 41.953 millones.

13. BMW (-1%), 37.094 millones.

20. Honda (+4%), 20.442 millones.

35. Ford (+3%), 12.080 millones.

36. Hyundai (+3%), 11.683 millones.

40. Nissan, (+6%), 10.542 millones.

41. Volkswagen (+6%), 10.532 millones.

42. Audi (+1%), 10.520 millones.

52. Porsche (+6%), 9.242 millones.

71. Kia (+4%), 5.977 millones.

78. Land Rover (+2%), 5.370 millones.

80. Ferrari (+18%), 4.972 millones.

90. Mini (+3%), 4.535 millones.

93. Harley-Davidson (-9%), 4.455 millones.

100. Subaru (entra por primera vez), 3.637 millones.